Por mais de um século, as lojas de segunda mão têm sido um refúgio para caçadores de pechinchas e consumidores conscientes do meio ambiente.

No entanto, à medida que as preocupações ambientais crescem e a indústria da moda enfrenta escrutínio por sua considerável pegada de carbono, as marcas estão repensando seus modelos de negócios.

Revenda, reparo e aluguel — coletivamente conhecidos como "re-comércio" — estão surgindo como estratégias-chave para estender o ciclo de vida das peças de roupa, reduzir o desperdício e diminuir as emissões!

Marcas de Luxo Abraçam o Re-Comércio

Marcas de luxo e de moda outdoor, antes focadas exclusivamente na exclusividade, estão agora adentrando no mercado de segunda mão. Algumas, como a Rolex, lançaram seus próprios marketplaces certificados de itens usados, enquanto outras se associam a plataformas digitais de consignação como o RealReal e o thredUp. A colaboração da Gucci com o RealReal em 2020 criou um microsite com produtos pré-amados autenticados, enquanto a Athleta se associou ao thredUp em 2022 para lançar seu marketplace "Preloved", incentivando os clientes com créditos na loja por venderem itens antigos. Até mesmo marcas icônicas estão projetando peças pensando na revenda desde o início. A casa de moda francesa Chloé incorporou números de série em sua coleção Primavera 2023, possibilitando uma revenda fácil em plataformas como a Vestiaire Collective. Essa integração oferece rastreabilidade, instruções de cuidado e opções de revenda simplificadas, ampliando a vida útil de cada peça.

Benefícios Ambientais e Econômicos

O re-comércio oferece significativas vantagens ambientais. Um estudo da McKinsey de 2020 descobriu que estratégias circulares como a revenda poderiam reduzir as necessidades de produção de novas peças em um terço, cortando as emissões de carbono anuais em até 16% para marcas premium e de moda outdoor até 2040.

Mudanças nas Preferências dos Consumidores

As gerações mais jovens estão impulsionando essa mudança. Millennials e a Geração Z, mais conscientes do impacto ambiental da moda, estão rejeitando a fast fashion em favor de opções sustentáveis. Thrifting e plataformas online oferecem a eles a oportunidade de se envolverem na moda de forma responsável.

Reparo e Longevidade

Além da revenda, as marcas estão promovendo o reparo e os cuidados. A Patagonia introduziu tutoriais em vídeo para consertar zíperes e botões, enquanto a REI oferece guias de limpeza e manutenção para equipamentos outdoor. Essas iniciativas não apenas reduzem o desperdício, mas também capacitam os consumidores a valorizarem e estenderem a vida de suas roupas.

Desafios para uma Verdadeira Sustentabilidade

Embora o re-comércio seja um passo adiante, especialistas alertam que não é suficiente se as empresas continuarem perseguindo o crescimento da produção. A indústria da moda produz 100 bilhões de peças de roupa anualmente, e os consumidores compram 60% mais roupas do que 25 anos atrás.

O re-comércio, as iniciativas de reparo e a demanda dos consumidores por sustentabilidade sinalizam uma mudança esperançosa na indústria da moda. No entanto, para que esses esforços gerem uma mudança significativa, as marcas devem abraçar a circularidade de forma integral, afastando-se da superprodução e do desperdício.

Com a crescente conscientização dos consumidores e novos modelos de negócio inovadores, a indústria tem o potencial de se tornar uma força para o bem ambiental, transformando a moda em um setor verdadeiramente sustentável!