Já reparou como tênis que antes eram só para corrida ou trilha agora aparecem em todos os lugares — de plataformas de metrô a passarelas de moda? Não são mais apenas Nike ou Adidas dominando a cena.

Marcas como On, HOKA e Salomon, antes amadas apenas por atletas dedicados, agora aparecem como os novos queridinhos do streetwear. Essa mudança não é só sobre logos ou hype. Trata-se de performance, design e um estilo que mistura função e moda.

Da trilha à cidade

A On Running começou na Suíça, a HOKA na França e a Salomon é famosa por equipamentos alpinos. Essas marcas ganharam reputação oferecendo calçados com tecnologia que atendem às exigências de corredores, trilheiros e aventureiros. Solas que absorvem impactos, materiais respiráveis e construção que suporta atividades intensas.

Nos últimos anos, porém, deram um salto surpreendente: das trilhas e pistas para a vida urbana do dia a dia.

Por que isso importa:

- performance encontra estética:

Essas marcas não copiaram tendências comuns de tênis — inovaram. O sistema de amortecimento CloudTec da On Running oferece aterrissagem suave e decolagem explosiva, visível nos pods na sola que lembram nuvens. As solas superdimensionadas da HOKA dão aquele visual “maximalista”, chamativo e confortável. Os designs técnicos da Salomon evocam aventura mesmo nas ruas da cidade. Para o consumidor, isso significa não precisar escolher entre estilo, conforto ou função.

- autenticidade acima do flash:

Diferente de algumas marcas de massa que buscam logos ou colaborações com celebridades, essas marcas de nicho mantêm suas raízes. Seus produtos contam histórias de esporte sério e engenharia cuidadosa, atraindo uma geração cansada de branding vazio. Usar esses tênis sinaliza qualidade, inovação e autenticidade — não só seguir o que todo mundo usa.

- cruza subculturas:

On, HOKA e Salomon agradam a públicos diversos: corredores sérios, trilheiros de fim de semana, urbanos antenados em moda e fãs de streetwear. Essa abrangência permite que equipamentos técnicos funcionem como declarações de estilo.

Por que essas marcas estão “cool” agora?

Não é coincidência. Vários fatores explicam sua ascensão na moda:

- conforto é rei: depois de anos priorizando estilo sobre função, o conforto passou à frente. A pandemia acelerou isso, com pessoas buscando peças versáteis para home office e atividades externas. Se o tênis vai da trilha ao brunch sem esforço, é vitória;

- diferenciação visual: silhuetas ousadas e até robustas quebram o “molde do tênis”. Não têm medo de parecer diferentes — seja a sola exagerada da HOKA ou o ar de bota de trilha da Salomon. Se destacam em um mar de corredores minimalistas;

- endosso de influenciadores e atletas: além da publicidade tradicional, essas marcas ganharam força com microinfluenciadores, corredores de trilha e entusiastas compartilhando histórias autênticas online. Esse buzz orgânico parece mais confiável que o hype usual;

- sustentabilidade em movimento: algumas dessas marcas de nicho estão reforçando práticas sustentáveis, usando materiais reciclados e priorizando durabilidade. Isso agrada um público jovem que valoriza consumo consciente.

Como incorporar esses tênis ao seu guarda-roupa

Se você ficou interessado, mas não quer parecer que vai correr uma maratona, seguem algumas dicas:

1. Equilibre o look: combine HOKA robusta com calças ajustadas ou jeans skinny. Deixe o tênis chamar atenção, mantendo o resto simples;

2. aposte no sporty-chic: misture Salomon de trilha com peças casuais como calças cargo, camisetas largas ou jaquetas técnicas. A combinação de função outdoor com streetwear é surpreendentemente fresca;

3. camadas clássicas: designs minimalistas da On funcionam bem com tons neutros e camadas simples — camiseta branca, jaqueta bomber ou hoodie bem cortado;

4. misture texturas: solas robustas com tecidos suaves. Um suéter de tricô ou vestido de algodão com esses tênis cria contraste moderno e divertido.

O que essa mudança significa para o mercado de tênis

Nike e Adidas ainda dominam vendas e visibilidade global. Mas a onda dessas marcas de nicho desafia o status quo, priorizando inovação e autenticidade em vez de legado. É sinal de que a cultura sneaker está mais diversa e inclusiva — há espaço para marcas técnicas brilharem ao lado dos gigantes.

Para quem compra, isso significa mais escolha e chance de se destacar sem abrir mão de conforto ou qualidade. Também incentiva olhar mais atento para o calçado — considerando não só a aparência, mas como o tênis apoia seu estilo de vida.

Da próxima vez que for comprar tênis ou rolar feeds de street style, note essa mudança sutil. A ascensão da On Running, HOKA e Salomon não é moda passageira — é um capítulo novo, onde equipamento técnico e moda urbana se misturam.

Talvez seja hora de deixar seus tênis fazerem mais do que apenas parecerem bons. Talvez eles possam te mover — com conforto, confiança e um toque de rebeldia silenciosa.

Qual dessas marcas de nicho combina com seu ritmo?